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2023年暑假，旅游业超预期火爆。中国旅游研究院预测，7、8两月国内旅游人数预计达13.31亿人次，或占全年出游人数的两成。

自2021年夏季开展教育“双减”（全面压减作业及校外培训负担）后，这一次，能出城的全国近3亿学生成了暑期消费主力军。“研学”“游学”“亲子”各类名目之下，全国头部高校、博物馆、露营地、户外景区几乎挤满了中小学生和家长们，他们的足迹甚至踏出国门，前往世界五花八门的目的地。

各在线旅游平台（OTA）研学类项目的预订量全面超过2019年。携程平台上，预订游学、研学产品的人次同比增长近1倍，其中北京游学、研学产品报名人次较疫前增长近2倍；同程旅行大数据显示，7月，研学游、亲子游的搜索热度分别上涨203%、162%。另据教育部数据，2023年，全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，仅“研学”为名的旅行市场总体规模超过千亿元。